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邯郸橡胶支座聚焦:百度智能小程序流量的分发与沉淀!

浏览:781 发表时间:2019-02-21

橡胶支座聚焦:百度智能小程序流量的分发与沉淀!百度智能小程序的高速用户增长,加上在春节期间涌入的百亿流量,势必要回答这样一个问题:如何完成流量的分发和沉淀。

微信小程序的流量政策似乎无须赘述,张小龙曾在多个场合表达过“用完即走”的思路,也频频和优衣库、绫致等合作打造零售案例。微信想要改变App分发时的中心化,同时希望开发者形成服务思维,将小程序作为连接用户和服务的工具,而非是流量思维,以拥有流量为前提。

支付宝和今日头条的流量分发思路有些类似,都希望利用小程序进行更深层次的流量挖掘。前者希望用小程序承载用户在支付之外的多元化需求,比如生活服务、金融服务等;后者想要借助小程序加速流量变现,比如用户看到影评后,可以在小程序里直接购票。

百度智能小程序流量的分发与沉淀

百度的开放基因,注定了不一样的流量思维。早在PC时代的时候,搜索引擎的价值就是连接器,可以触达各种资源,到了移动互联网时代,各类超级App的崛起却加速了互联网走向封闭,形成了一个又一个数据孤岛。智能小程序的出现,让“连接器”的角色再一次成为现实,用户可以通过搜索、信息流等直接触达服务,无需在不同App之间跳转,并巧妙解决了数据孤岛的问题。

由此形成了百度智能小程序独特的流量场景,先是基于百度系App,打造了搜索入口、信息流入口和私域运营入口,然后不断优化智能小程序的固定入口和重访入口,好比说在百度App通过下拉动作可以进入智能小程序的“二楼”,有用户常用的小程序,也会根据用户喜好进行个性化推荐。

百度选择了“用户池”的打法,小红书就是一个案例。

除了百度的主动推荐,用户只要搜索、浏览过小红书的相关内容,就会增加小红书智能小程序的推荐率,进而迅速从流量转化成用户。小红书智能小程序上线仅仅两周,日活用户就突破200万,人均使用时长提升了50%。

其中的不同在于,流量池的核心是漏斗,不断过滤沉淀出有价值的部分,用户池的逻辑在于放大,精准找到核心用户,不会像漏斗那样损失很大一部分。可以断定的是,在人口红利逐渐消失的时候,用户池的打法将渐成主流。

当然,小程序的竞争还将继续,还存在很大的不确定性。但百度很可能会成为其中的佼佼者,入局稍晚的百度智能小程序,率先凭借差异化定位在市场中撕开了口子,春晚红包中又完成了流量获取和分发的自我论证。

相信互联网的本质依然是开放,那些走开放路线的破局者,运气一定不会坏。


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